Podczas czwartkowej rozmowy telefonicznej dotyczącej wyników Cook zauważył, że Apple wykorzystuje już sztuczną inteligencję w wielu swoich produktach, w tym w swoim smartwatchu z funkcjami takimi jak wykrywanie upadków. Powiedział, że firma będzie nadal wprowadzać tę technologię do innych swoich produktów, ale „w bardzo przemyślany sposób”.

Komentarze te sugerują, że Apple nie zamierza rzucać się na wątpliwe wody. Chociaż programy generatywnej sztucznej inteligencji, takie jak ChatGPT, zyskały w ostatnich miesiącach uwagę opinii publicznej, spotkały się one również z krytyką ze strony niektórych firm i rządów. Liderzy biznesowi, tacy jak Elon Musk, wezwali programistów do tymczasowego wstrzymania szkolenia potężnych modeli sztucznej inteligencji, powołując się na potencjalne zagrożenia bezpieczeństwa.

Chociaż Apple był jedną z pierwszych dużych firm technologicznych, które wdrożyły sztuczną inteligencję, nie był tak agresywny jak Amazon.com Inc., Alphabet Inc. czy Google.

Dodatkowo Apple nie porusza tego tematu tak często, jak jego konkurenci, którzy na każdej konferencji nie mogą nie wspomnieć o sztucznej inteligencji i automatyzacji. Jednak w czwartek Cook podkreślił, że firma jako pierwsza poczyniła postępy w dziedzinie sztucznej inteligencji.

„Bez wątpienia poczyniliśmy ogromne postępy, integrując sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe w całym naszym ekosystemie” – powiedział. „Od lat włączamy to do naszych produktów i funkcji”.

W 2018 roku Apple zatrudniło byłego dyrektora Google, aby kierował wszystkimi inicjatywami firmy w zakresie sztucznej inteligencji i był częścią zespołu wykonawczego.

W trakcie wywiadu Cook odmówił ujawnienia konkretnych planów wdrożenia sztucznej inteligencji. Nie przytoczył także narzędzi AI innych firm, takich jak Google Bard i OpenAI ChatGPT.

Oprócz asystenta głosowego Siri firmy Apple, firma nie oferuje żadnych aplikacji ani usług konsumenckich skupiających się na sztucznej inteligencji. Ponadto jest mało prawdopodobne, aby w najbliższym czasie pojawił się konkurencyjny chatbot.